不许联想

珍爱生命,远离博客

2009年7月2日的日志

带三个表 @ 2009-07-02 16:50:32 分类: 杂谈

有些时候,看一本书会跟自己联系到一起,最近出了一本书《No Logo》,讲品牌的。作者是个理想主义者,她分析了半天品牌的形成以及今天全球化对品牌的影响,写得很生动,我看着也挺有感触,比如我就不明白为什么人们要花那么多钱买一个LV的包,其实成本加在一起也不过几百块钱,但是能卖上千上万,实在不明白。以前有个家伙跟我讲,为什么同样的质地,贴上不同的商标,价钱就不一样呢?因为人们习惯了消费其文化附加值。这个附加值很可怕,莫名其妙就让你认可。我听过无数个关于上海女孩逼着男朋友或老公买LV包的故事。一但人类的某种行为变成习惯,就会上瘾,比如吸烟喝酒,比如买LV。但人们把成瘾变成消费行为,就形成了一道商业链条,然后都说服自己加入到这个链条中,于是就形成了品牌的可能。如果说最初商标的出现是为了区分其他商品,到后来它变成带有增值的标识,主要是人们消费心理使然。商业行为就是让人的消费心理变得更加自然合理,觉得你不这样会遭雷劈的。当商业规则形成后,你只能这样了。

其实,这中间有什么区别呢?背一个LV限量版跟背一个30块钱的包区别在哪里呢?如果论功能,都是装东西的,论质地,会有些差别,但是这差别会有万元之距么?关于这方面的感受,我没资格回答,使用高档消费品的人士会有感受,当他们反驳我的这些观点,其实恰恰就中了品牌的圈套了。
一个朋友跟我讲,市场上卖的眼镜架,整个成本不过10块钱,但是可以买上几千甚至上万。你推了推鼻梁上的那支眼镜:“我不信!”你当然不信,因为不见棺材不落泪的故事比比皆是,让你去看一遍这些产品的生产过程你就都知道了。品牌之所以可以卖得这么贵,就是利用了信息不对等。商品社会的最大特征就是欺骗。

你会说,那不买这些东西,我难受啊。你难受抽自己大嘴巴,多简单啊。《No Logo》这本书里说得很清楚,放弃那些整天在你眼前晃的品牌,有更好的替代品。不过,商业规则就是这样,只要把广告作好了,就是驰名商标,CCTV不就是这样给厂家树立品牌么。你是受信息指使的傀儡,做了也就做了,也没什么。

我对穿戴不太讲究,所以这方面没什么感受,喜欢品牌的人会更有发言权,如果大家因为这个争执不下,可以去翻翻这本《No Logo》,至少,我基本赞同作者的观点,但是她过于理想主义了。

我最近要做T恤,这不正忙着开店呢。然后就有很多人伸出热情的双手,给我出主意,让我受益匪浅。其中很多主意是,你一定要打造自己的品牌。然后我的脑海里闪现过无数个品牌传奇的故事,开始做起了发财梦,如果我发财了,第一件事就是把《三联生活周刊》买下来,然后天天逼着我们主编写封面故事,这是我最爽的事情。但是事实告诉我,我没那个兴趣去打造什么品牌。不就一件衣服吗,你喜欢就买,不喜欢就买阿玛尼。

插播一条广告:欢迎提供T恤设计图案,来稿发送邮箱:teeeeshirt@gmail.com,常年有效。

以前看过一本《T恤的全球之旅》,讲的也是全球化,作者跟这个《No Logo》的作者观点相反,这本书让我发现,一件上海某棉纺厂出厂的T恤衫,只有2美元,运到美国,印上图案,缝上牌子,然后再卖回中国,就可以卖几十美元。那些图案和商标真的值两三百块钱吗?一种习惯告诉我们,它确实值。另一本书《棉花国之旅》写的也是全球化,作者认为,全球化跟棉花种植息息相关,纺织品很容易成为全球化品牌对不?因为他跟电器不一样,衣服是随时可以穿在身上的,满足虚荣心,文化附加值容易升值。电视机国产跟进口的差别就不大。

《No Logo》还有一个副标题:“颠覆品牌全球统治”。怎么可能呢,人们都习惯了“垫付品牌全球统治”,没钱也要消费。

带三个表 @ 2009-07-02 10:52:21 分类: 未分类

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