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带三个表 @ 2009-02-17 17:14:12 分类: 闲扯

很久没有看唱片界人士的文案了,以前我写过文案,后来做媒体后经常收到文案,因为那些文案写得非常恶心,所以我没少骂他们,最有力量的话是人话,但是唱片文案基本上都不说人话。

今天收到一份许巍的文案,把我恶心坏了,没想到这么多年,中国唱片界的文案居然还那么没出息,可见这个行业也是没文化没出息的。我这么喜欢的许巍,竟被这种下三烂文字侮辱的面目全非。我看到的不是许巍,是虚伪。

还是推荐那些在唱片公司打工的小朋友们,看看马世芳老师给罗大佑写的文案,请你在股沟里面输入“马世芳 解读罗大佑”,然后打开,看上一百遍。不过看上一百遍你也不明白。我告诉你窍门:写作需要作者的灵魂,不管是几句简单的诗还是洋洋洒洒的唱片文案,没有灵魂就是一堆文字废料。另外写作还需要作者的情感,不管是写几句诗还是写洋洋洒洒的唱片文案,你不倾注感情,还是一堆文字废料。

唱片文案的作用在于:它给消费者提供一个了解唱片和歌手的窗口,让消费者通过文字可以进一步了解这张唱片和背后的歌者。而不是让消费者看一堆空洞词藻,这样的写作只能让人反感,唱片卖不好,老板会很生气,后果可能会严重。

下面请欣赏关于许巍的这份文案,我怀疑写文案的人原来是给时尚杂志做撰稿的,词藻华丽,内容空洞,毫无重点,一堆狗屎。

我只摘取文案的部分阳光精华点评,括号内文字为我的批注。

许巍简介
华语乐坛新精神领袖(我好想知道“许巍精神”是什么?如果仅仅就是那么一说,那不就是没领没袖么。)
  许巍,华语乐坛最不平凡的声音,内地歌坛“纯实力天王”。(这个开头有点像中央是电视台某个内容沉重的晚会开场,朱军用他很浑厚的男中音朗诵。我最讨厌在某些句子中用“最”,凭什么许巍就是最不平凡的声音,我还觉得杨臣刚不平凡呢。而且这句话是典型的病句,“许巍”后面不能跟“声音”,你可以跟“歌者”或“歌手”,这个文案作者初中学历,当然,中国中国唱片界的文化水平也就是初中学历,比小沈阳的学历高点有限。还有,少拿“天王”之类的词吓唬人,不知道是谁惯出的毛病,张嘴闭嘴不是天王就是天后,中关村买的荣誉称号吧?而且,实力就实力呗,前边还加一个“纯”,真够蠢的。)
对于关心华语原创音乐的朋友来说,“许巍”两个字就是一个“特殊的品牌”:他用旋律祭奠过去,用淡定表白未来,歌声在他的肺腑唇齿间游走,就凝结成了对人生的敬畏,对音乐的感恩。很多人这样说:我们期待他的作品,不如说,我们在等待许巍给我们一个生活的感悟。(这段话是唱片界文案很典型的没话找话的废话,好像还没有谁因为许巍没出唱片觅死觅活吧。)

每个人都在许巍的音乐里找到属于自己的生活体验,或孤独或悲伤或沉潜或解放,许巍的音乐魅力,跨越了贫与富的界线,学生、文艺青年、小资、白领……听许巍,似乎就是一种深度和品味的象征……(许巍的歌声确实打动过不少人,但还不至于列入深度和品味这个地步吧,吹牛逼不带这样的。这种典型带着等级偏见观念的人,我的第一个感觉是,他生活在贫困线以下,内心充满了自卑。不管什么行业的人,都有情感,白领和蓝领的情感是一样的,情感表达不分等级明白不?以后别拿这种话吓唬人,一个人的品味跟他喜欢什么没关系,具体内容请看我以前写的一篇文章《文化私生活》。)

歌曲《故事》:“故事里始终总有爱”这是这首歌最为“要人命”的一句,也是全年最感人的句子。(这孩子看来第一次读到汉语,是不是被这话感动死了?以后多念念书吧,不然太丢人。)

  专辑介绍:
  作为华语乐坛的新一代精神领袖(请文案制造者谈谈“许巍精神”的主体思想是什么?),许巍出道10年,历练3年,许巍终于完成酝酿三年的全新创作专辑《每一刻都是崭新的》,11首歌曲陪伴你度过这个最寂寞的冬夜(凭什么你就说这个冬夜就是最寂寞的?你做过调查?还是像央视每年春晚后宣布收视率多高多高那样胡说八道?)。在这张专辑中,许巍所描绘的那些生活小事犹如在儿童的眼睛中观看这个世界,但是那些歌声中一直在传达着这样的信息——喜悦于希望,宽容于力量。那是历经坎坷后的歌者,面对生活时的态度所决定的,那是一种云淡风轻般的乐观淡定和从容不迫的情怀。
  这是一张具有平衡之美的专辑,十一首歌曲在重与轻、急与缓、淡与浓之间达到了和谐与统一,那些音符的后面正是自在跳动着的许巍的一颗平常心——在一个物欲横流的时代,有谁知道,保有一颗平常心是多么的难得。(这段话好像用在任何一张唱片文案上都挺合适的,属于比较百搭的文案。欢迎其他唱片公司转载。)
  这是一张返璞归真的专辑,它明确地表明了无论时代怎样变化,无论环境怎样改变,有些东西是不会变的,对于许巍来说,那一向意味着这样的词语-简单、善良、纯粹、光明、希望、真诚-而在专辑中不过是化为了最直接的行为:用心歌唱(用心歌唱是歌手的基本功好不好?)
  音乐对很多人来说,只是生活中的一小部分,甚至显得微不足道,但是对于另外一些人,这其中也包括我们,音乐是生命中不可缺少的组成部分。《每一刻都是崭新的》是许巍自己的,也是我们的,它像自由和智慧,终为所有追寻者分享,它在清澈和自省中所散发的力量将是长久和温暖的。(如果确实是“我们”的,那你真是对许巍的侮辱,前面还说喜欢许巍有深度和品味,原来就是你这样的深度和品味?不要总像CCTV那样代表别人好伐啦?)
  许巍的创作历程,从狂躁封闭的九零年代,来到开放的电子世代,从孤独沧桑走进明亮的阳光里。《再别处》和《那一年》奠定了许巍人文歌手独一无二的定位(说这句话之前请把其他歌手都枪毙,才能让许巍独一无二。反过来讲,每个人都是独一无二的,如果非强调独一无二,请把“一”说清楚,不然你就是“二”。),《时光·漫步》和《每一刻都是崭新的》把许巍的作品送进普罗大众的心里,每个人都在许巍的音乐里找到属于自己的生活体验(如果我从别人那里找到一样的体验呢?那是不是这段话又可以百搭了?)……

  历经四年的筛选和反复推敲之后,许巍的第五张专辑终于出炉,这张专辑背后的制作班底几乎囊括了各个国家的顶级音乐制作人。两年的时间中,许巍从100多首歌中逐一选出了这12首歌。(其实我国顶级制作人的水平也就那么回事,拉破旗做虎皮而已。)

唉,有些东西是不能仔细琢磨的,一琢磨都是漏洞,越琢磨越可笑。当然,我不否认,类似这类毫无头脑的文案可能会打动一些没头脑的人,但这不又侮辱了许巍的深度和品味了吗。那你做文案的目的到是什么?干这行的人我认识不少,要有点自强不息的精神,不然会变成自戕不惜的精神病。有人会说,人家吹牛逼,你干吗跟人过不去?还鸡蛋里挑骨头。你见过这样的鸡蛋吗?

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